Tekijänoikeuden loukkauksen ajankohta ei kohdistu vain kuvan julkaisuhetkeen vaan kaikkeen kuvan loukkaavaan käyttöön myös sen jälkeen. Jos yrityksen tai yhteisön verkkosivulla tai sosiaalisen median profiilissa on ladattuna ja yleisesti nähtävillä tekijänoikeuslain suojaamia STT:n kuvia, on tekijänoikeuden loukkaus jatkunut koko ajan julkaisuhetkestä alkaen. Verkkosivun tai sosiaalisen median profiilin hallinnoinnin siirryttyä teille olette tullut vastuulliseksi siellä esillä olevasta materiaalista ja sivulla tapahtuvista tekijänoikeusrikkomuksista. Näin siitäkin huolimatta, että varsinaisen julkaisun olisi aikanaan tehnyt jokin toinen taho jo ennen yritystoiminnan siirtymistä teille.